Huggies® impulsiona vendas com projeto “Store in Store” em parceria com Americanas
Atenta à evolução do comportamento de compra das famílias brasileiras e à importância do ponto de venda como espaço de experiência, Huggies®, marca da Kimberly-Clark Brasil, apresenta os resultados do projeto “Store in Store” (ou “loja dentro da loja”), desenvolvido em parceria com a Americanas. A iniciativa criou um ambiente proprietário da marca dentro de lojas físicas da varejista, oferecendo uma jornada de compra mais completa, com ambientação exclusiva e acesso a todo o portfólio de Huggies® — fraldas, lenços umedecidos, shampoos, condicionadores e sabonetes.
Em operação desde setembro de 2025 nas unidades dos shoppings Interlagos, SP Market e Market Place, em São Paulo, as ativações vêm se consolidando como uma importante alavanca de performance e construção de marca no varejo físico. Após seis meses, as lojas com o espaço Huggies® registraram crescimento de 5% nas vendas ao consumidor final, além de desempenho 9% superior em relação a pontos de venda de perfil semelhante.
Reconhecimento
O sucesso da iniciativa foi reconhecido pela Americanas com o prêmio de Melhor Projeto Especial no Americanas Retail & Trade Day, reforçando a relevância da parceria e a inovação da proposta.
“O Store in Store evidencia a solidez da parceria da Kimberly-Clark com a Americanas ao transformar o ponto de venda em uma plataforma integrada de marca e negócios, em um momento de profunda transformação do nosso negócio no Brasil, marcado pela evolução do portfólio, pela aceleração da agenda digital e pelo fortalecimento da centralidade no consumidor.” comenta Bruno Ibargoyen, Diretor de Vendas da Kimberly-Clark Brasil.
“Ficamos muito felizes em desenvolver essa parceria com a Huggies, uma marca que entende a importância de transformar o ponto de venda em uma experiência mais completa e relevante para o consumidor. Tudo isso mostra como a união entre varejo e indústria pode gerar resultados consistentes, fortalecer a conexão com as famílias brasileiras e criar jornadas de compra mais fluidas e atrativas dentro e fora do ambiente físico”, afirma Thiago Pinhão, Gerente de Retail Media da Americanas.
Sobre a Americanas
A Americanas é uma das maiores varejistas do Brasil, com quase 100 anos de história. A marca, amada pelos clientes, tem o propósito de resolver a vida das famílias brasileiras de maneira simples e descomplicada. A integração das cerca de 1.400 lojas, presentes em todos os estados do país, e a um e-commerce que complementa a experiência no físico, permite a realização de uma estratégia de vendas multicanal e eficiente, com foco na geração de caixa e rentabilidade. Essa geração de valor se reflete também no seu compromisso com o desenvolvimento sustentável, além do impacto social com foco na redução das desigualdades a partir da formação profissional e da diversidade.
