Brinquedos ganham vida em campanha de Dia das Crianças da Americanas
Estratégia para o evento integra filme digital, creators, live commerce e ativações no ponto de venda para reforçar a presença da marca em uma das principais datas do varejo
A Americanas lança a campanha “Planeta Criança” para o Dia das Crianças, apostando em uma estratégia integrada que combina conteúdo, creators, live commerce e ativações nas lojas físicas. Desenvolvida pela agência Suno United Creators, a iniciativa reforça a presença da marca em brinquedos, uma das categorias mais tradicionais da companhia, por meio do conceito “Obaaa, esse lugar existe”. A campanha acontece de 22 de setembro a 12 de outubro.
O filme principal da campanha, desenvolvido exclusivamente para os canais digitais, parte de uma das maiores fantasias da infância: a ideia de que os brinquedos ganham vida quando ninguém está olhando. No roteiro, as lojas físicas e os brinquedos são os protagonistas da narrativa. As prateleiras se transformam em um cenário interativo onde os itens ganham movimento e se lançam na tradicional cestinha vermelha da Americanas, convidando as crianças a embarcarem nessa brincadeira. Na TV, a comunicação contará com vinhetas destacando as principais ofertas da data.
“Há 97 anos, a Americanas faz parte do Dia das Crianças de milhões de brasileiros. Os brinquedos sempre tiveram um lugar especial nessa história, ajudando a criar memórias que atravessam gerações. O Planeta Criança nasce para celebrar essa relação construída ao longo do tempo e traduzir, em uma única campanha, toda a imaginação, a diversão e a magia que tornam essa data tão especial para crianças e famílias”, afirma Aline Oliveira, head de Marketing da Americanas.
Planeta Criança: estratégia de mídia
Canais digitais: Destaque na home do site e do aplicativo, banners de busca, pop-ups e uma live commerce dedicada à demonstração e venda de brinquedos.
Redes sociais e influência: Conteúdos com dois grupos de embaixadores da marca, posts patrocinados em Meta Ads e TikTok Ads, ações no TikTok Pulse e formatos no YouTube CTV.
Lojas físicas: Exibição de vinhetas em painéis digitais (DOOH) de 195 lojas durante 15 dias, ofertas diárias do “item desafio” em toda a rede e inserções da Rádio Americanas em cerca de 900 unidades ao longo de 20 dias.
