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Iniciativa traz jingle inspirado em hit da música brasileira, ativações com marcas parceiras e estratégia integrada entre lojas e canais digitais

Rio de Janeiro, 29 de outubro de 2026 – Em um momento em que reforça as lojas físicas como centro de sua estratégia de negócio, a Americanas apresenta sua campanha para a Black Friday 2026. A estratégia de marketing traduz esse direcionamento ao colocar as lojas no centro da experiência de compra e conectá-las ao site e ao aplicativo durante uma das principais datas do calendário do varejo. Sob o mote “Black Cestas Americanas” e com a assinatura “Uma cesta só é pouco”, a campanha transforma a intensidade promocional do período em conceito criativo, que ganha força também no visual com a multiplicação de cestas que traduz a abundância de ofertas da Black Friday. Desenvolvida em parceria com a Suno, a campanha traz diferentes oportunidades ao longo de novembro para mostrar que uma única cesta não será suficiente para aproveitar as promoções da data.

A campanha, que começa no dia 29 de outubro, terá uma maratona de ofertas semanais, conectando a experiência nas lojas aos canais digitais da marca. A estratégia busca estimular a recorrência dos consumidores ao longo do período e ampliar os pontos de contato com a Americanas durante toda a Black Friday. O evento também ganha novos porta-vozes com os influenciadores Pedro Bonvivant e Bruna Pinheiro. Carioca e pernambucana, respectivamente, os creators trazem diferentes sotaques e referências para a comunicação, reforçando a estratégia da Americanas de combinar alcance nacional e conexão regional. A dupla protagoniza conteúdos ao longo da campanha, aproximando a Black Friday da linguagem das redes sociais e de diferentes públicos pelo país.

“Diante de tantas oportunidades que preparamos para todo o mês de novembro, percebemos que uma única cesta não seria suficiente para o nosso cliente aproveitar a Black Friday. O mote ‘Black Cestas’ e o conceito de que ‘uma cesta só é pouco’ traduzem de forma proprietária e bem-humorada essa maratona de ofertas, reforçando nossa presença em todos os canais de forma integrada”, destaca Aline de Oliveira, Head de Marketing da Americanas.

Dados de clientes orientam estratégia para o período

A estratégia também considera dados de comportamento e uma pesquisa realizada pela Americanas com seus clientes entre setembro e outubro. O levantamento mostra que 80,9% dos consumidores consultados têm interesse em antecipar as compras antes da data principal da Black Friday, enquanto 59,9% apontam a transparência nos preços como condição essencial para comprar antecipadamente.

O comportamento ajuda a sustentar o conceito “Black Cestas”, que parte justamente da diversidade de oportunidades e missões de compra ao longo do período.

Música, entretenimento e conexão com o consumidor

A marca conta com dois filmes publicitários de 30 segundos, além de spots de rádio. Como parte da estratégia para ampliar a conexão da campanha com os consumidores, um dos comerciais utiliza um jingle inspirado em “Festa”, grande hit da música brasileira. A escolha busca associar a Black Friday ao clima de celebração, alegria e brasilidade que orienta a comunicação da marca.

“Queremos resgatar a brasilidade e a memória afetiva do consumidor ao unir a alegria das compras com um grande hit da nossa música. A ideia é fazer com que a experiência na Americanas seja leve, divertida e contagiante, tanto nas nossas lojas físicas como no ambiente digital”, complementa Aline. 

A estratégia também inclui live commerce, com transmissões ao vivo ao longo de novembro voltadas à apresentação de ofertas, ampliando as possibilidades de interação e compra durante a campanha. Entre os destaques estão duas lives especiais, nos dias 11 e 27 de novembro, com a participação de embaixadores, clientes e influenciadores.

O plano de mídia combina presença semanal em TV e rádio ao longo do mês com uma estratégia digital nos principais players do mercado, incluindo Meta, com Facebook e Instagram, TikTok e Google, além de veiculação na TV Globo. A campanha também estará presente no Spotify, com a música criada para a ação, e no UOL, ampliando seu alcance e os pontos de contato com os consumidores.

 Retail media amplia presença das marcas nas lojas

A campanha também reforça a estratégia de retail media da Americanas, em parceria com a MegaMídia Group, ao transformar as lojas físicas em espaços de visibilidade e conexão entre marcas e consumidores durante a Black Friday. A atuação combina diferentes pontos de contato da jornada de compra, com ativações nos ambientes físico e digital e em live commerce, com parceiros como Samsung e Mondelez.