Americanas aposta em personalização e experiência omnicanal para o Dia dos Pais
Com o conceito “aPAIxonado”, varejista combina conexão emocional, amplo sortimento e live commerce para impulsionar as vendas da data
A Americanas apresenta sua campanha de Dia dos Pais com o conceito “aPAIxonado”, criado para reforçar a ideia de que quem ama, presenteia. Apostando na diversidade dos perfis de pais e na força de seu amplo sortimento, a varejista posiciona suas lojas físicas, app e site como destinos para encontrar o presente ideal, reunindo conveniência, variedade e ofertas em uma estratégia integrada de marca.
Partindo do insight de que cada pai tem um estilo próprio, a campanha destaca produtos de diferentes categorias, como eletrônicos, moda, cuidados pessoais, chocolates e itens presenteáveis, oferecendo alternativas que vão dos clássicos aos presentes que traduzem a personalidade de quem será homenageado.
“O conceito ‘aPAIxonado’ nasce de uma percepção simples: cada pai é único e merece um presente que reflita sua personalidade. Queremos mostrar que a Americanas consegue atender a essa diversidade por meio de um sortimento amplo e de uma jornada de compra fluida e acessível, reforçando nossa conexão com as famílias brasileiras em uma importante data do varejo nacional”, afirma Daniela Beigler, Gerente de Marketing da Americanas.
A estratégia de comunicação da campanha conta com peças para TV aberta e fechada, além de presença em plataformas como Google, Meta e TikTok, ampliando o alcance das ativações em diferentes regiões do país. O plano também inclui conteúdos proprietários nas redes sociais e uma edição especial de live commerce, que reunirá ofertas, demonstrações de produtos e interação em tempo real com os consumidores, fortalecendo a experiência de compra e impulsionando a conversão.
A Motorola também marca presença na campanha por meio de uma ampla estratégia de retail media desenvolvida pela Americanas em conjunto com a MegaMídia. A marca estará presente em mais de dez lojas, com ativações que acompanham o consumidor da entrada ao checkout, como adesivo de vitrine, mega painel de corredor, além de formatos de mídia no site e app, conteúdo patrocinado no Instagram e TikTok, ações de live commerce e comercial exclusivo na TV aberta. A iniciativa evidencia o potencial do ecossistema da Americanas para conectar marcas e consumidores de forma integrada, com impacto em toda a jornada de compra.
Com mais de 1.400 lojas distribuídas por todos os estados brasileiros, a Americanas reforça seu posicionamento como um dos principais destinos para as compras de Dia dos Pais, unindo capilaridade, conveniência e um portfólio pensado para diferentes perfis de consumidores. Para mais informações sobre o Dia dos Pais na Americanas basta acessar as redes sociais da marca ou https://www.americanas.com.br/especial/dia-dos-pais
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